Design · · 2 min de lectura
¿Por qué tu cerebro está programado para ver caras y sonrisas en los objetos cotidianos?
Por esto ves sonrisas y caras en todas partes. Y así puedes aprovecharlo en tus diseños.
Por Nicolas (NickMark)
Para este Halloween (2022), el Observatorio de Dinámica Solar (SDO) de la NASA captó al Sol “sonriendo”. Pero, ¿por qué vemos una cara en el sol?
Tu cerebro entiende por asociación: reúne cierta información, como la forma de los ojos y la boca, y concluye que debe ser una cara.
Este fenómeno se conoce como pareidolia (se pronuncia pa-rei-do-lia), y los científicos descubrieron que el cerebro parece tener un área (el giro fusiforme derecho) dedicada solo a la tarea de reconocer caras. Dicen que desarrollamos esa parte del cerebro porque la necesitamos para sobrevivir.
La mente humana está programada para leer información en las caras de las personas. Reconocemos quiénes son, si nos están prestando atención, si están molestos o felices de vernos o si tienen malas intenciones.
Esta tarea evolutiva está tan arraigada en tu cerebro que de hecho puede engañar tu percepción. Por ejemplo, hablemos del efecto Thatcher.
¿Ves todo normal en la foto invertida de Adele a la izquierda, y algo inquietante en la de la derecha?
Bueno, ¡voltea tu celular o tu portátil y mira lo que pasa!
¡Así es! Las dos son la misma imagen, pero invertida 🤯
Este efecto deja ver una falla en cómo funciona nuestro cerebro y se basa en el mismo principio que nos lleva a ver la cara feliz en el sol y en los objetos cotidianos.
Pero en este caso, no podemos procesar una cara al revés porque no es algo que solemos encontrar; no hemos evolucionado lo suficiente para interpretarlas correctamente.
Entonces, ¿cómo puedes aplicar este conocimiento en el diseño?
Veamos 4 aplicaciones
1. Publicidad
¿Alguna vez te has preguntado por qué en la publicidad de relojes la hora suele estar en las 10 y 10?
¡Adivinaste! Es porque parece que el reloj te estuviera sonriendo.
En este estudio, los investigadores hicieron una prueba con tres horas distintas: 11:30, 8:20 y 10:10. A los participantes les gustó de forma desproporcionada mucho más la esfera con las 10 y 10, porque les recordaba una cara sonriente.
2. Diseño de logos
Aplicamos el mismo principio que viste arriba para rediseñar el logo de este colegio:
Y para crear esta marca de lácteos:
También lo has visto en logos famosos como Pepsi y Amazon, entre otros.
3. Diseño de empaques
Ajustamos algunas formas del diseño de empaque de esta marca de quesos para evocar una cara sonriente.
4. Diseño de producto
También aplicamos este concepto en el diseño de producto de esta caja de Coca-Cola inspirada en el oso polar.
¿Qué deberías aplicar en tus diseños?
- Usa las caras sonrientes como inspiración
- Evita las formas de caras tristes en tus diseños
- Cuando tu cliente ve una sonrisa, su cerebro lo hace sentir más feliz y más seguro. Y mientras más feliz se siente, más gasta.
